什么是真正的品牌策划？

很多人以为做品牌，就是设计一个好看的Logo。或者想一句响亮的口号。

其实，这只是表面。

真正的品牌策划，是为了解决一个问题：为什么消费者要选择你，而不是别人？

品牌就是你和消费者之间的一个承诺。是你在他心中的一个位置。

今天，我们就来讲讲，如何从零开始，一步步打造一个超级品牌。

第一步：找准你的位置（定位）

做品牌的第一件事，不是画图，而是想清楚一件事：你是谁？

市场上有那么多牌子，你凭什么活下去？

1. 找准痛点： 你的产品，到底解决了什么麻烦？是让人吃得更饱，还是跑得更快？一定要具体。

2. 选对人群： 不要试图把东西卖给所有人。那样谁也记不住你。你要找到最喜欢你的那一小群人，先服务好他们。

3. 一句话说清楚： 哪怕是路边的乞丐，也能听懂你在卖什么。越简单，越有力量。

第二步：设计你的样子（视觉）

人和人见面，第一眼看的是长相。品牌也是一样。

当消费者看到你时，必须在0.1秒内产生感觉。

1. 好记的符号： 就像耐克的钩子，麦当劳的M。你的Logo要简单，容易画，容易记。

2. 统一的颜色： 看到红白相间的条纹，你会想到可口可乐。这就是颜色的力量。选定你的主色调，不要轻易改变。

3. 说话的语气： 你的包装、你的海报，甚至客服回复的短信，都要像同一个人说出来的。是幽默的？还是严谨的？要保持一致。

第三步：讲好你的故事（内容）

在这个时代，没人喜欢看广告。大家喜欢听故事。

好内容，就是让顾客不觉得你在推销。

1. 不要只说功能： 不要只说“我的皮鞋很软”。要说“穿上它，走再远的路也不累，陪你去看世界”。把功能变成一种体验。

2. 真实最动人： 分享你做这个产品的初衷，分享你遇到的困难。真诚是必杀技。

3. 让用户参与： 鼓励顾客晒图，分享他们的使用心得。让他们成为你故事的一部分。

第四步：让更多人知道（传播）

酒香也怕巷子深。好品牌，需要大声说出来。

1. 选对渠道： 你的顾客在哪里？是在刷抖音，还是在看小红书？去他们出现的地方。

2. 重复，重复，再重复： 重要的事情说三遍。品牌口号要经常说，视觉形象要经常露。只有不断的重复，才能占领心智。

3. 做好服务： 每一个购买者，都是你的传播者。一次糟糕的体验，会毁掉你所有的广告投入。服务是最好的广告。

总结

打造超级品牌，从来不是一蹴而就的。

它需要你有清晰的定位，独特的视觉，动人的内容，和持续的传播。

从今天起，不要只把自己当成一个卖货的。要把自己当成一个品牌的缔造者。

慢慢来，比较快。